百度搜索推广赔付规则全解析！投放不踩坑，成本有保障

     各位正在布局百度广告投放，或是计划通过百度搜索推广获取客源的企业主们，是否曾有过这些顾虑：广告投放前期效果不稳定，ROI 不达标怎么办？oCPC 投放成本超预期，投入产出比失衡该如何应对？
    别担心！作为专注百度网络广告投放的专业团队，我们深知大家在投放过程中的痛点。今天就为大家详细拆解百度搜索推广的两大核心赔付规则 ——目标 ROI 赔付与oCPC 超成本赔付，百度平台都推出了针对性的赔付政策，无论是追求 ROI 稳定的目标 ROI 投放，还是关注成本可控的 oCPC 投放，我们已将关键信息整理成清晰易懂的内容，方便大家对照参考。

（一）目标 ROI 赔付：ROI 不达标？符合条件就能赔

若你选择 “自定义投放模式” 且竞价策略为【目标 ROI】，当投放 ROI 未达预期时，可依据以下规则申请赔付，平台将帮你承担前期探索期的 ROI 波动风险。

1. 赔付需满足这些条件（缺一不可）

  • ROI 门槛：实际 ROI 系数＜目标 ROI 系数的 83%（举例：目标 ROI 系数 1.0，实际 ROI 系数≤0.83 即可触发）；
  • 时间、转化量与数据来源：根据赔付类型不同，要求有所差异，具体如下表：
  • 投放操作限制：赔付期内，每日 “提升 ROI 系数、下调转化价值、修改定向（关键词 / 人群等）” 任一操作≤2 次；禁止修改投放模式、转化资产、出价模式等核心设置，也不能删除广告或暂停投放；
  • 其他要求：项目生效范围内的计划未享受过该赔付，且系统判定无异常作弊行为；特殊赔付需注意，若加入非指定数据来源，将无法获得赔付。

2. 赔付金额怎么算？

广告赔付金额 = [1 - 实际 ROI ÷ (目标 ROI × 83%)] × 广告总实际消费

（二）oCPC 超成本赔付：成本超预期？超出部分可赔付

若你投放的是竞价策略为【目标转化成本】的 oCPC 项目，当实际消费超出目标消费时，符合条件即可享受超成本赔付，帮你控制投放成本。

1. 赔付条件详解（全部满足才可申请）

  • 超成本门槛：保障期内累计广告消费＞累计目标消费的 20%（举例：总目标消费 10 元，实际消费≥12 元即可触发）；
注：总目标消费 = 预期消费（保障目标转化成本）+ 预期消费（保障深度目标转化成本）
  • 时间、转化量与数据来源：不同赔付类型对应不同要求，具体如下：
  • 投放操作与特殊说明：赔付期内，每日修改 “转化出价” 或 “定向设置”≤2 次（“定向包 / 人群包” 按方案数算修改次数）；已享受过赔付的计划，转移到新项目也不能重复获赔；使用 “起量功能” 的消费不计入赔付范围，但转化可算入转化量要求；
  • 合规要求：无异常作弊行为，特殊赔付需使用指定数据来源，否则无法获赔。

2. 赔付金额计算方式

总赔付金额 = 优化目标转化阶段赔付金额 + 优化深度转化阶段赔付金额（若涉及），具体计算逻辑如下表：

（三）重要提醒：异常作弊行为会影响赔付

   无论哪种赔付规则，若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付、追回已赔付款项，还可能根据情节严重程度，采取 “降低投放优先级、取消账号赔付资格、封禁账号” 等处罚。平台拥有作弊行为独立判定权，无需披露具体判定规则，建议大家保持规范投放习惯。

    百度广告投放是一门科学，也是一门艺术。只有在策略清晰、执行到位的基础上，才能实现流量与转化的双赢。如果您正在考虑投放百度广告，或对现有效果不满意，欢迎联系我们——「皆计算」，专注百度广告投放与优化，助力企业实现精准获客与持续增长。

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