知乎广告

湖南皆计算网络技术有限公司 · 知乎广告业务介绍

湖南皆计算网络技术有限公司，深耕广告领域十余年，从搜索广告起步，逐步拓展至多元信息流广告，聚焦高价值知识社区赛道，成长为知乎广告核心服务商。凭借对各行业的深刻研究、对知乎全系列产品的熟练掌控以及深厚的行业资源，专注为各行业客户提供知乎全生态广告全流程服务，依托专业的运营能力与优质资源，助力教育、金融、3C数码、美妆护肤、大健康等多领域企业实现品牌曝光、精准引流与商业转化的多重突破，成为知乎广告领域值得信赖的合作伙伴。

一、十余年深耕，铸就知乎广告领域核心实力

自2015年起，公司正式布局搜索广告代理业务，迈出广告领域深耕的第一步，逐步积累了广告投放、运营、优化的基础经验，搭建起专业的运营团队。2017年，公司精准把握行业趋势，拓展信息流广告赛道，以wifi万能钥匙为起点，逐步拓展业务边界，先后成为趣头条、触宝、东方头条、小牛互娱、美图、美柚、妈妈网等多家平台的广告代理商，全面覆盖多元信息流媒体，深耕多行业推广场景，逐步形成了对各行业推广痛点、用户需求的深刻认知，夯实了坚实的行业基础。

2020年，公司精准聚焦高价值知识社区赛道，全力开展知乎产品广告运营业务，凭借十余年广告行业沉淀的专业能力、对各行业的深入研究，以及对知乎产品的快速适配，快速抢占市场份额，实现年广告流水过千万的优异成绩，积累了教育、金融、3C数码等多领域丰富的知乎广告实操案例与客户服务经验，成为知乎广告运营领域的标杆服务商之一。

历经十余年沉淀，公司凭借对搜索、信息流广告行业的深耕细作、对知乎产品的精准把控，以及与知乎商业化部门的深度联动，形成了“行业精通+产品熟悉+运营专业+资源优质”的核心竞争力，能够精准匹配各行业客户的推广需求，提供高效、精准、有保障的知乎广告全流程服务，依托知乎“高学历、高收入、高消费”的优质用户群体，助力客户实现高效投放与价值增长。

二、核心知乎广告产品，覆盖全场景推广需求

依托十余年广告运营经验、对各行业的深刻理解，以及与知乎的深度合作资源，公司全面覆盖知乎核心广告产品，依托知乎累计海量装机量、高粘性优质用户的流量优势，聚焦用户“求知、决策”核心场景，涵盖品牌推广、内容种草、线索收集、电商转化等全场景，打造全链路广告解决方案，适配教育、金融、3C数码、美妆护肤、大健康、汽车等多领域客户的推广诉求，精准触达学生、职场新人、中产阶层等不同身份的高价值用户，实现“精准投放、高效转化”，借助知乎专业、可靠的平台形象，为品牌提供强大的信任背书，缩短用户消费决策周期。

1. 知乎知+（核心内容营销产品）

作为知乎核心内容营销工具，知+是公司重点运营的核心产品，本质是一套知乎内容服务解决方案，核心优势在于以优质内容为载体，自然融入知乎原生生态，帮助好内容加速转化为好生意，适配品牌种草、搜索占位、效果转化等多种营销场景，是知乎广告投放的核心载体，尤其适合需要建立品牌专业形象、实现长效转化的客户。

我们凭借多年知乎运营经验，精准掌控知+的投放逻辑、算法规则与流量特性，熟练运用其内容创作、加速分发、互动转化的全流程能力。依托知+选题工具，可查看领域话题下的热度内容，精准锁定高流量选题；针对缺乏内容创作能力的客户，可借助知+自选、知+互选、知任务等工具，联动知乎2000+领域优质创作者，生成贴合品牌调性的专业内容；同时通过知+算法，将优质内容推送至首页推荐、问题详情页等核心场景，搭配文中互动组件，支持外链跳转、微信小程序、APP下载、商品跳转等多种转化形式，实现“内容种草-互动-转化”的完整闭环。我们可根据客户行业属性、推广目标，定制专属投放方案，涵盖内容创作、人群定向、投放优化、数据复盘全流程，帮助客户积累长期可复用的内容资产，提升品牌信任度与投放ROI，尤其在教育、金融、大健康等领域拥有丰富的知+运营案例。

2. 知乎信息流广告（原生曝光核心产品）

聚焦用户浏览场景，提供知乎信息流广告全流程运营服务，作为知乎核心广告形式之一，融入知乎首页推荐流、问题流、关注流等原生内容体系，以大图、小图、组图、视频、文字链等多种形式呈现，自然贴合用户浏览习惯，降低用户抵触感，大幅提升广告点击率与接受度，适配品牌曝光、线索收集、应用下载等多种推广需求，覆盖APP、Web、M三端全域流量，实现多场景用户触达。

我们熟悉该产品的投放策略与优化技巧，可根据客户行业需求定制贴合知乎用户偏好的广告素材，依托知乎精细化用户标签体系，精准定向年龄、学历、兴趣、地域、行业等维度，优先投放至高价值用户群体，结合知乎用户“求知型”消费特点，优化广告文案与视觉呈现，实现“原生融入、精准触达”。同时支持CPC、CPM等多种计费模式，最低点击价格0.3元、千次展现价格1元，预算可控、成本透明，帮助客户高效触达核心目标用户，实现曝光与转化双提升，解决“高价值用户触达难、转化弱”的核心痛点。

3. 知乎开屏/全屏广告（品牌曝光核心产品）

针对品牌曝光、全域获客需求，提供知乎开屏广告、全屏广告全流程运营服务，作为知乎高端广告产品，开屏广告在用户打开知乎APP时展现，全屏广告具有极强的视觉冲击力，均能在第一时间吸引用户注意力，抢占用户信息接触的第一阵地，适合有一定投流预算、追求规模化品牌曝光的企业，适配新品上市、促销活动、品牌破圈、事件营销等场景。

我们具备丰富的开屏、全屏广告运营经验，可帮助客户制定品牌曝光与转化结合的投放方案，支持静态（3s）、动态（3s GIF）、视频（5s）三种素材类型，严格遵循平台素材规范，确保广告有效展示。支持CPT（按天收费）/CPM（按曝光）双扣费模式，其中CPM报价40元/千次展现，支持城市、操作系统、时段三种定向方式，可满足全国投放、本地投放、多地区联投等需求。同时可搭配品牌官方账号使用，享受平台流量加权、官方背书等扶持，助力客户实现从品牌曝光到精准成交的全链路闭环，快速提升品牌在高价值用户群体中的影响力，尤其适合汽车、3C数码、高端美妆等品牌。

4. 知乎视频广告（深度触达特色产品）

依托知乎视频内容的高关注度，提供知乎视频广告全流程运营服务，以原生视频形式融入知乎推荐流、问题流、回答详情页等核心场景，支持30s时长播放，可充分容纳产品信息，通过丰富的故事场景营造，深度影响用户情感，实现沉浸式触达，适配品牌宣传、新品曝光、活动营销等推广需求，尤其适合需要传递复杂产品卖点、打造情感共鸣的客户。

我们结合知乎用户偏好，打造高质感、高专业度的视频广告素材，支持Wifi自动播放、嵌入式落地页，用户点击广告任意位置即可跳转至落地页，实现“观看-转化”的流畅衔接。同时精准定向目标人群，覆盖推荐页、问题页、回答页等多个核心位置，优化视频投放时段与出价策略，借助视频内容的高互动性，提升用户停留时长与转化意愿，积累了丰富的视频广告创意与运营经验，助力客户实现深度触达与高效转化。

5. 全场景增值运营服务

除核心知乎广告产品外，公司还提供全场景增值服务，包括知乎账号代运营、广告创意制作（图文、短视频、软文、落地页优化）、投放优化、数据复盘、合规审核、多账号协同管理等，结合各行业推广痛点与知乎平台规则，优化内容呈现与投放策略，实现“投放-运营-转化-复盘”一体化闭环。同时依托知乎广告投放后台优势，为客户提供精细化数据报表分析、用户画像分析、选题指导等服务，全程为客户的广告投放保驾护航，确保每一笔广告投入都能产生实际价值，同时借助知乎服务商政策扶持，为客户争取更优的投放权益与优先资源，解决客户“投放难、优化难、效果差”的痛点。

三、核心竞争优势，打造差异化推广体验

十余年广告行业深耕，公司聚焦高价值知识社区赛道，积累了不可复制的核心优势，成为各行业客户选择知乎广告服务的首选合作伙伴，形成了鲜明的差异化竞争力：

行业深耕优势：十余年广告行业经营经验，其中8年信息流广告运营经验，对教育、金融、3C数码、大健康等多行业的推广痛点、高价值用户需求、消费习惯有着深刻的研究与熟悉，能够快速匹配客户需求，定制贴合行业特性的知乎广告解决方案，精准解决客户推广难题；

产品专业优势：2020年起专注知乎产品广告运营，对知乎知+、信息流广告、开屏/全屏广告、视频广告等核心产品的投放逻辑、算法规则、流量特性有着精准把控，熟悉平台升级动态、投放技巧与计费模式，熟练运用各类投放工具与内容创作工具，能够快速应对平台规则调整，优化投放策略，保障投放效果；

人脉资源优势：深耕广告领域多年，与知乎商业化部门建立深厚的人脉资源，能够快速响应客户需求，及时解决投放过程中的各类问题，争取更优的投放资源与政策支持，保障广告投放顺畅高效，规避投放风险，同时依托知乎优质合作资源，为客户争取优先曝光、创作者合作等权益；

专业运营优势：拥有一支深耕知乎平台的专业运营团队，熟悉知乎高价值用户行为与平台规则，具备丰富的知乎内容创作、投放优化、数据复盘经验，能够全程把控投放全流程，结合平台用户标签与AI智能投放工具，实现“低成本、高转化”，助力客户实现推广目标；

全生态服务优势：覆盖知乎全核心广告产品，配套全场景增值服务，实现广告投放、运营、转化一体化，无需客户多平台对接，为客户节省时间与人力成本，同时依托十余年搜索、信息流广告代理经验，为客户提供更全面、更专业的服务支持，借助知乎高价值用户优势，为客户提升投放回报。

四、服务理念与愿景

湖南皆计算始终秉持“专业赋能、诚信共赢”的服务理念，依托十余年广告行业经验、对各行业的深刻理解，以及与知乎商业化部门的深厚资源，为各行业企业提供高效的知乎广告推广服务，助力企业借助知乎生态实现品牌增长与商业成功。

我们始终以客户需求为核心，不断优化服务流程、提升运营能力，深入研究知乎平台规则与行业趋势，紧跟平台产品升级步伐，致力于成为知乎广告领域最具竞争力的服务商，助力更多企业借助知乎的高价值用户优势，实现精准投放、高效转化，解锁高价值赛道商业增长新可能。